CEO
„Kolik nám to přineslo?“
CMO
„Tohle se takhle měřit nedá.“
CMO v defenzivě, CEO v podezření, značka stagnuje.
Creative Intelligence
Měníme intuitivní marketing na systém
Creative Intelligence je způsob, jakým v Symbiu propojujeme Evidence-Based Marketing s kreativní excelencí. Rozhodování podle evidence, kreativita jako multiplier růstu.
Stojíme na datech, ne na názorech
- Ehrenberg-Bass
- Boathouse
- IPA
- System1
- Kantar
- WARC
Proč teď · Boathouse 2026 CEO Study
Marketing dnes nemá málo aktivit. Chybí mu systém
Za tři roky se sentiment CEO k marketingu obrátil. Marketing, který stojí na intuici, se ve firmě neobhájí. A co se neobhájí, nedostane rozpočet.
60 %
Náklad vs. investice
Tolik CEO dnes vnímá marketing jako náklad, ne jako zdroj zisku. Před rokem to bylo přesně naopak. Obrat o 25 procentních bodů za jediný rok.
13 %
Finanční dopad
Jenom 13 % CEO věří, že marketing umí prokázat svůj finanční dopad. Drtivá většina nevěří.
35 %
Znalostní test
Jen 35 % CMO prošlo testem základních marketingových znalostí od Marka Ritsona. Intuice nahradila vědění.
43 %
Strategický partner
Necelá polovina CEO vnímá CMO jako strategického partnera. Zbytek jen jako execution leadera.
Zdroj: Boathouse 2026 CEO Study
Naše odpověď
Creative Intelligence
Diagnóza je jasná: chybí systém. Naše odpověď spojuje dvě věci, které dlouho stály proti sobě. Když je propojíte, vznikne operační rámec, ne další prezentace.
Co dělat
Evidence-Based Marketing
Rozhodování podle ověřené evidence o tom, jak značky reálně rostou. Místo „myslím si“ pracujete s „data ukazují“. Ehrenberg-Bass: 1600+ studií napříč 700+ kategoriemi.
Jak silně to dopadne
Creative Excellence
Kreativa podle principů, které zvyšují attention a mentální dostupnost. Multiplier každé investované koruny. Podle IPA jsou kreativně oceňované kampaně až 6× efektivnější.
Operační rámec
Creative Intelligence
Strategie, kreativa, exekuce i měření pod jedním rozhodovacím frameworkem. Marketing z intuice na systém. A kreativita z nákladu na multiplier růstu.
Zdroj: IPA Databank
Evidence · jak značky reálně rostou
Šest důkazů, ne šest názorů
Řekli jsme evidence, ne dojem. Tady je: šest principů, které prokazatelně zvyšují pravděpodobnost růstu značky i byznysu, a dají se obhájit u boardu i u CFO.
co dělat
Evidence-Based Marketing
Leaky Bucket Rule
Zákazníci unikají. Vždycky
Každá značka přirozeně ztrácí zákazníky: zapomínají, odcházejí, střídají. Velké značky 20–40 % ročně, malé 60–80 %. První úkol marketingu je tuhle ztrátu vykrýt, teprve pak růst.
Zdroj: Ehrenberg-Bass Institute
Penetrace, ne loajalita
Reach. Don't Teach
Růst žene penetrace, ne hrstka věrných. Věrných častých kupujících je málo; rozdíl dělají noví kupující. Proto reklama musí mluvit na celou kategorii, ne jen na fanoušky značky.
Zdroj: Ehrenberg-Bass Institute
Excess Share of Voice
Hlasitější značka roste rychleji
Každých 10 % share of voice nad rámec podílu na trhu přináší zhruba +0,5 % růstu podílu ročně. Rozpočet tak přestává být věcí pocitu a stává se nastavitelnou pákou růstu, kterou obhájíte u CFO.
Zdroj: IPA Databank
jak silně to dopadne
Creative Excellence
Profit multipliery
Co z kreativy dělá násobič zisku
Kreativa není dekorace strategie. Je to multiplier. Změřené násobiče zisku: konzistence 2,9×, emoce 2,4×, showmanship 1,6×, rozlišitelnost 1,4×. Stejný rozpočet, násobně větší dopad.
Zdroj: System1IPA Databank
Pozornost podle platformy
Stejná kreativa, jiná platforma
Dvě sekundy jsou práh, pod kterým mozek reklamu nezpracuje. TikTok získá zhruba čtrnáctinu pozornosti oproti TV spotu. Stejná kreativa na obou platformách znamená na jedné spálené peníze.
Zdroj: System1
Kreativní kvalita → ROMI
Showmanship se vrací v zisku
Audit přes sto tisíc reklam: kreativně nejsilnější práce vykáže násobně vyšší profit ROI. Z 1,7× u průměru na 5,7× u špičky. Kreativní kvalita není vkus, je to návratnost.
Zdroj: WARC
„Nudná a nefunkční reklama není osud. Je to důsledek rozhodování bez systému. Evidence existuje desítky let. Stačí podle ní začít rozhodovat.“
Co z toho máte
Marketing, který se dá obhájit. A značka, která roste
Když podle téhle evidence řídíte rozhodování, ne podle dojmu, mění se tři věci.
Pro CMO
Rozhodnutí, která obstojí před CEO i CFO. Větší sebevědomí, žádná sázka naslepo. Páka do interní debaty o rozpočtu.
Pro brand tým
Společný jazyk a checklist místo nekonečných debat o vkusu. Principům rozumí každý člen týmu, není to know-how jednoho stratéga.
Pro byznys
Brand-building jako konzistentní růstový mechanismus, ne sled izolovaných aktivit. Vyšší šance, že každá koruna posílí značku.
Posun, který Creative Intelligence dělá
- od kampaník systému
- od názoruk evidenci
- od outputuk růstu
- od kreativy jako dekoracek kreativitě jako multiplieru
Proč Symbio
Tři věci, které děláme jinak
Rozdíl není v tom, co víme, ale jak to dovedeme do praxe.
01
Zná ji celý tým
Creative Intelligence není znalost jednoho stratéga. Rozumí jí celý tým, od kreativy po account. Argument umí obhájit kdokoli.
02
Interaktivní checklisty
Creative Excellence převedená do praktických checklistů pro každý formát. Principy, které se opravdu použijí, ne slidy do šuplíku.
03
Craft a AI
Spojujeme řemeslo a umělou inteligenci: rychlost AI bez ztráty kreativní kvality. Není to o AI, je to o tom, co s ní dokážeme líp a co bez ní vůbec.
Zvýhodněná cena · pouze pro prvních 5
Pojďme to vyřešit spolu
Nemusíte tomu věřit na slovo. Otestujte to na své reálné situaci: žádná „spolupráce na všem“ od první schůzky, jen malý ohraničený vstup s jasným výstupem.
17 850 Kč
cena konzultace
01
Sepíšete 3 otázky
Tři věci, které právě teď řešíte ve svém marketingu.
02
Potkáme se na ~90 minut
Společně je projdeme přes rámec Creative Intelligence.
03
Dostanete one-pager
Odpovědi na vaše otázky a doporučení, co s vaší značkou dál.