Creative Intelligence
Musíte marketing neustále obhajovat před vedením?
Do každé interní debaty o kreativě vám dáme munici. Ještě než utratíte první korunu.
Frameworks
- Ehrenberg-Bass
- System1
- Kantar
- WARC
- IPA
Problém
Stavět na intuici dneska už neprojde. CEOs to vnímají jasně:
60 %
dnes vnímá marketing pouze jako náklad, který je třeba snižovat.
57 %
bere CMO a Marketing leadery jako „ruce“, namísto strategického partnera.
CEO
„Proč jste utratili tolik za kreativu, nešlo to udělat levnějc?“
CMO
„Vypadalo by to blbě“
SYMBIO
Dostáváte se do defenzivy, chybí vám argumenty pro businessově orientované leadery – ať už jde o procurement nebo CEO. My vám ty argumenty dopředu dáme.
Praxe
Kreativu od nás dostáváte rovnou s obhajobou a budete tak schopni odpovědět na jakékoli „proč“.
Pár příkladů, které jsme řešili s našimi klienty.
Kdy použít logo?
Klient chtěl na sociálních sítích používat logo až na konci svých videí. My z dat víme, že tam se jen málokdo dodívá a zbytečně tak ztrácíme asociaci s brandem. Logo jsme proto nakonec umístili do prvních vteřin.
Který scénář vybrat?
„Proč se tahle celá scéna odehrává ve studiu a ne v dalších lokacích?“ Máme jasný checklist principů, který aplikujeme na všechny výstupy, včetně scénářů, které následně dostanou bodové ohodnocení. A střídání lokací snižuje zapamatovatelnost reklamy.
Jak často měnit claim?
Tým chtěl s novou kampaní nový claim – ten starý už „všechny nudil“. Z dat víme, že konzistence dramaticky zvyšuje pravděpodobnost inkrementálního profitu (×2,9 oproti průměru) a že claim se zákazníkům začíná vybavovat přesně v momentě, kdy ho interní tým zahodí. Claim jsme proto nechali a měnili jsme pouze kreativní zpracování kolem něho.
Proč Symbio
Tři věci, které od jiné agentury nedostanete.
Top kreativa vám přinese 3× vyšší ROI než ta průměrná – víme, jak tomu jít naproti
01
Každý výstup od nás dostanete s jasným proč
Většina agentur dodá kreativu a její obhajobu nechá na vás. Od nás dostanete ke každé části argumenty, proč je postavená právě takhle – od storyboardu po finál – a vždycky dřív, než cokoli schvalujete.
02
Poradíme, co měřit a čím, aby byl růst značky vidět
Chceme, aby váš brand díky kreativě rostl, proto vám doporučíme metriky, na kterých růst značky reálně poznáte – typicky salience, atributy značky a price sensitivity. Společně s tím i výzkumníky, kteří je umí měřit a správně vám je interpretují: Kantar, Behavio, Ipsos.
03
Principy známe tak dobře, že víme, kdy je porušit
Každý scénář skórujeme proti checklistu principů ověřených výzkumem, poslední slovo má ale vždycky seniorní kreativec. Ten pozná, kdy se od principu vědomě odchýlit a odchylku umí obhájit. Přeci jen Gen alfa vnímá svět jinýma očima než Mileniálové.
Na čem to stojí
Principy Creative Intelligence stojí na evidence based marketingu.
Čerpáme hlavně z přístupů Ehrenberg-Bass Institute a System1, které staví na desítkách let výzkumu.
Ztráty
Ať se nám to líbí nebo ne, každá značka přirozeně ztrácí zákazníky. Velké značky 20–40 % ročně, malé 60–80 %. První úkol brandu je proto tuhle ztrátu vykrýt, až teprve pak růst.
Pozornost
Na TikToku mají lidé zhruba čtrnáctinu pozornosti oproti TV spotu. Pokud použijete stejnou kreativu na obou platformách, zbytečně vyhazujete peníze.
„Nudná a nefunkční reklama je často důsledek intuitivního rozhodování. Evidence based přístup existuje desítky let. Stačí se podle něho začít řídit.“
Spolupráce
Pojďte si to s námi vyzkoušet
Zatím nic velkého. Chceme vám ukázat, jak Creative Intelligence funguje a rovnou vám pomoci vyřešit pár věcí, které vás pálí.
30 minut · zdarma · online
01
Sepíšete nám 3 otázky
Co u komunikace vaší značky teď nejvíc potřebujete vyřešit.
02
Potkáme se na 30 minut
Půl hodiny nad vašimi otázkami. Ukážeme vám, jak bychom je řešili přes Creative Intelligence.
03
Odcházíte s nápady
Ke každé otázce dostanete konkrétní doporučení, kudy dál. Jestli vám to bude dávat smysl, domluvíme se, jak pokračovat.
Odesláním souhlasíte se zpracováním kontaktu pro účely konzultace. Žádný spam.
Chrání reCAPTCHA – Zásady ochrany soukromí a Smluvní podmínky Google.