CEO
„Proč jste za kreativu utratili tolik? Nešlo to udělat levněji?“
CMO
„Vypadalo by to blbě.“
Creative Intelligence
Musíte marketing neustále obhajovat před vedením?
Do každé interní debaty o kreativě vám dáme munici. Ještě než utratíte první korunu.
- Ehrenberg-Bass
- System1
- Kantar
- WARC
- IPA
Problém
Intuice už dnes nestačí. CEO to vidí jasně
60 %
dnes vnímá marketing jen jako náklad, který je potřeba snižovat.
57 %
vnímá CMO a marketingové leadery jako „ruce“, ne jako strategické partnery.
Zdroj: Boathouse 2026 CEO Study
Dostáváte se do defenzivy, protože vám chybí argumenty pro businessově orientované leadery — ať už jde o procurement, nebo CEO. My vám je dáme předem.
Praxe
Kreativu od nás dostanete rovnou s argumenty. Odpovíte tak na každé „proč“
Pár příkladů, které jsme řešili s našimi klienty.
Kdy ukázat logo
Klient chtěl na sociálních sítích ukázat logo až na konci videí. Data ale říkají, že tam se většina lidí nedívá, a značka tak přichází o asociaci. Logo jsme proto přesunuli do prvních vteřin.
Který scénář vybrat?
„Proč se celá scéna odehrává ve studiu, a ne na více místech?“ Na všechny výstupy včetně scénářů aplikujeme jasný checklist principů a bodově je hodnotíme. Střídání lokací totiž snižuje zapamatovatelnost reklamy.
Jak často měnit claim?
Tým chtěl s novou kampaní i nový claim — ten starý už „všechny nudil“. Data ale ukazují, že konzistence dramaticky zvyšuje pravděpodobnost inkrementálního zisku (2,9× oproti průměru) a že claim se zákazníkům začne vybavovat právě ve chvíli, kdy ho interní tým zahodí. Claim jsme proto nechali a změnili jen kreativní zpracování kolem něj.
Proč Symbio
Tři věci, které vám jiná agentura nedá
Špičková kreativa přináší 3× vyšší ROI než průměrná. Víme, jak tomu jít naproti
01
Každý výstup dostanete s jasným „proč“
Většina agentur dodá kreativu a její obhajobu nechá na vás. Od nás dostanete ke každé části jasné argumenty, proč je postavená právě takhle — od storyboardu po finál. A vždy dřív, než cokoli schválíte.
02
Poradíme, co měřit, aby byl růst značky vidět
Chceme, aby vaše značka díky kreativě rostla. Proto doporučíme metriky, na kterých růst reálně poznáte — typicky salience, atributy značky a price sensitivity. A také výzkumníky, kteří je umějí změřit a správně interpretovat: Kantar, Behavio nebo Ipsos.
03
Principy známe tak dobře, že víme, kdy je porušit
Každý scénář skórujeme podle checklistu principů ověřených výzkumem. Poslední slovo má ale vždy seniorní kreativec, který pozná, kdy se od principu vědomě odchýlit — a umí to obhájit. Generace Alfa přece vnímá svět jinak než mileniálové.
Tohle všechno platí pro budování značky. Performance neděláme. Předem vám řekneme, co a čím sledovat, ale výsledky kampaní za vás neměříme.
Na čem to stojí
Creative Intelligence staví na evidence-based marketingu
Čerpáme hlavně z výzkumů Ehrenberg-Bass Institute a System1, které se opírají o desítky let dat.
Ať se nám to líbí, nebo ne, každá značka přirozeně ztrácí zákazníky. Velké značky 20–40 % ročně, malé 60–80 %. Prvním úkolem brandu je proto tuhle ztrátu vykrýt. Teprve potom může růst.
Na TikToku věnují lidé reklamě zhruba čtrnáctinu pozornosti oproti TV spotu. Použít na obou platformách stejnou kreativu proto znamená vyhazovat peníze.
„Nudná a nefunkční reklama bývá často důsledkem intuitivního rozhodování. Evidence-based přístup přitom existuje desítky let. Stačí se jím začít řídit.“
Spolupráce
Pojďte si to s námi vyzkoušet
Zatím nic velkého. Ukážeme vám, jak Creative Intelligence funguje, a rovnou pomůžeme vyřešit pár věcí, které vás pálí.
30 minut · zdarma · online
01
Sepíšete nám 3 otázky
Sepíšete, co teď v komunikaci své značky potřebujete vyřešit nejvíc.
02
Potkáme se na 30 minut
Půl hodiny věnujeme vašim otázkám. Ukážeme vám, jak bychom je řešili pomocí Creative Intelligence.
03
Odcházíte s nápady
Ke každé otázce dostanete konkrétní doporučení, kudy dál. Když vám to bude dávat smysl, domluvíme se, jak pokračovat.