„Chtěli jsme vystoupit z řady. A to se nám, myslím, povedlo. Cílem je oslovit i mladší a běžně nesázející publikum. Kdy jindy být odvážný, než na pátek 13.?“
Martin Babec
Manažer kategorie loterií, Allwyn
Allwyn
Jak jsme pátku třináctého napsali šťastný konec
Pro Allwyn jsme připravili kampaň na Sportku, která si půjčuje napětí z hororů. Vznikly tři hrané spoty a série klíčových vizuálů inspirovaných filmovými plakáty. A koncept, který se dá zopakovat i před dalšími pátky třináctého.
Šťastný den i pro sváteční hráče
Na pátek třináctého si Sportku podávají i lidé, kteří sázejí jen výjimečně. Pro Allwyn je to příležitost oslovit širší publikum, včetně mladších lidí. Naším úkolem proto bylo vytvořit kampaň, která zaujme i během krátkého nasazení. Potřebovali jsme dodržet pravidla značky a zároveň najít výrazný rukopis.
Allwyn uvádí: děs, hrůza a šťastný konec
„Pátek třináctého nemusí být horor.“ Na téhle myšlence jsme stavěli celou kampaň. Tři spoty se rozbíhají jako filmové trailery a jejich hrdinům se dějí dost zlověstné věci: v bytě slyší šramot, zahlédnou děsivou siluetu nebo uvíznou ve výtahu na třináctém patře. Pak přichází zvrat a s ním šance na happy end.
Odhalení brandu jsme si neschovali až na konec. Intro „Allwyn uvádí“ zaznívá ve voiceoveru, objevuje se v obraze, a značka je tak součástí vyprávění od první vteřiny.
„Nestává se každý den, aby klient vsadil na vaši odvážnou myšlenku a držel ji až do samého konce.“
Michal Vitásek
Creative Lead, Symbio
Dvě noci před kamerou
Spoty režíroval Robert Hloz a natáčely se v produkci Old&Rich během dvou nocí na dvou lokacích. Filmovou atmosféru podtrhuje širokoúhlý formát CinemaScope i hudba, která vznikla přímo pro kampaň. Při dějovém zvratu změní náladu, melodie přitom zůstává stejná.
Většina obrazu vznikla přímo před kamerou. Doplnili jsme ho jen drobnými vizuálními efekty a zásahy s využitím AI. Spoty vznikly ve stopážích 30, 20, 10 a 6 sekund a ve verzích na výšku pro sociální sítě.
Klíčáky jako z hororu
Příběhy ze spotů jsme přenesli také do klíčových vizuálů, které jsme navrhli po vzoru hororových plakátů. Se žánrem si hraje i copy: „Nakloňte osud na svou stranu“ a „Vsadíte si Sportku a napíšete svůj milionový happy end?“
Kampaň počítá s televizí, venkovní reklamou i printem. Poběží také online, na sociálních sítích a v rádiu.
Klient: Allwyn
Kreativní agentura: Symbio
Creative Lead & Copywriter: Michal Vitásek
Art Director: David Arazim
Creative Director: Tomáš Urbánek
Project Manager: Miroslav Vodráško, Dominik Chvojka
Produkce: Old&Rich
Režie: Robert Hloz
Kamera: Filip Hájek
Za klienta: Radka Bémová, Adéla Paličková
Formáty: TVC (30s, 20s, 10s, 6s), OOH, print, online, social media, rádio
Vybrané práce
SX Symbio Experience
Once every 14 days — always on a Thursday — we drop a hit of raw thinking for tech founders, CEOs, and CMOs who know that marketing in this segment needs to be done differently. No fluff. No spam. Just the stuff worth reading.