Jak jsme vizualizovali svět zásilek a udělali ze zaměstnanců machry

Společnost PPL nás už na začátku roku 2021 oslovila s tím, že hledá strategického partnera v oblasti marketingu. Kromě nové brand identity a náborové kampaně jsme pro ni vytvořili i kampaně pro služby Balík pro tebe a Parcel Smart nebo novou mobilní aplikaci mojePPL.

Při tvorbě nové vizuální identity jsme měli volné ruce. Jediným omezením bylo zachovat stávající logo a primární modrou barvu.

Základním stavebním kamenem nového brandu je balík — jednoduchý prvek, který stojí v centru všech služeb PPL. Svět zásilek je rozmanitý. Abychom se v něm dobře orientovali, potřebovali jsme mít všechno přehledné a srovnané stejně jako v reálném provozu. Proto má i náš základní vzor jasný řád a není chaotický. Všechno se odehrává v izometrii s matematickou přesností.

Ikonický balík se odráží i v barevnosti, protože modrou nově doplňuje i kartonová béžová. Jelikož se PPL intenzivně věnuje udržitelnosti, do brandbooku byla zařazena také zelená barva symbolizující ekologickou stopu.

Nová brand identita má široké využití a zahrnuje nejrůznější online i offline výstupy — od bannerů přes billboardy a CLV až po návrh atmosféry kanceláří. Všechna pravidla pro používání nové identity, včetně logo manuálu, jsme zpracovali do přehledného brandbooku.

Novou identitu značky jsme využili také v náborové kampani. Jejím cílem bylo zvýšit počet uchazečů a obsadit volná místa. Cílová skupina i širší veřejnost často vnímají práci v logistice jako nezajímavou a málo atraktivní. Tyto předsudky jsme se rozhodli vyvrátit a představit PPL jako zaměstnavatele, pro kterého stojí za to pracovat.

Když se vrátného v NASA jednou novináři zeptali, co je náplní jeho profese, odpověděl jim, že pomáhá dostat člověka na měsíc. Kampaň jsme postavili na jednoduchém insightu: není malých profesí. My jen máme někdy tendenci o té své mluvit se zbytečnou skromností. Ty, co nás nejen během pandemických vln zachraňovali svými rozvážkami a plnili roli často jediného kontaktu s vnějším světem, můžeme právem označit za hrdiny.

Proto jsme se v kampani rozhodli představovat superschopnosti PPL zaměstnanců. Jejich dovednosti vyzdvihujeme a dáváme jasně najevo, že si jich vážíme. A nejen jich – i těch, kteří jejich řady už brzy rozšíří. Hlavní spojující claim celé kampaně zněl: Když jsou kolem tebe machři, můžeš být taky.

Zdánlivou nadsázkou jsme vysvětlovali náplň klíčových profesí, které jsme v kampani potřebovali představit. Skladník Jirka zvedne tunu jedním prstem, Kristýna z Customer Service uhasí padesát požárů denně, před řidičem Oldou stojí celá ulice v pozoru a dispečerka Renáta dokáže řídit sto aut najednou. A nejlepší na tom je, že Jirka, Kristýna, Olda i Renáta jsou skuteční hrdinové z PPL, kteří na těchto pozicích opravdu pracují.