AstraZeneca je jednou z nejvýznamnějších biofarmaceutických společností na světě. Vedle vývoje přípravků pro prevenci a léčbu onemocnění, jako jsou rakovina, cukrovka nebo srdeční choroby, se zaměřuje také na nemoci dýchacích cest.
Astma často zůstává ve stínu vzácných a onkologických onemocnění, přesto si zaslouží stejnou pozornost. Na celém světě jím trpí víc než čtvrt miliardy lidí. Mnozí přitom ani nevědí, že astma mají, neléčí se a jejich stav se může zhoršovat.
Cílem komunikace bylo netradiční formou přitáhnout pozornost, zvýšit povědomí o astmatu i možnostech léčby a podpořit prevenci. Kampaň jsme propojili se Světovým dnem astmatu.
Slavnostní odhalení velkoplošné malby proběhlo symbolicky 7. května 2024 na světový den astmatu. Eventem provázela herečka, moderátorka a stand-up komička Iva Pazderková. Pozvání na tiskovou konferenci přijali hosté jako je MUDr. Petr Pohunek, CSc., dětský pneumolog a ředitel České iniciativy pro astma a taky jeho dlouhodobý pacient, kajakář a olympionik Vavřinec Hradilek.
Zvolit velkoplošný mural jako médium je naprosto nestandardní — zvlášť u zdravotnického tématu. Díky tiskové konferenci, které se zúčastnili zdravotničtí odborníci, novináři i známé osobnosti s astmatem, se nám podařilo získat pozornost široké veřejnosti a otevřít společenskou diskusi. A právě to pro nás bylo nejdůležitější.
Web silnydech.cz, jehož adresa byla součástí muralu, dosáhl vrcholu návštěvnosti po spuštění kampaně na Světový den astmatu. Desítky uživatelů na něj ale přicházejí i nadále. Od 1. do 31. 5. 2024 přešlo 62 % uživatelů z muralové stránky na obsahový web astma-zero.cz zaměřený na možnosti léčby. Za toto období stránku navštívilo celkem 1 989 lidí.
Důležité je, že jsme nemuseli kupovat žádný reklamní prostor. Téma a jeho zpracování byla pro média natolik zajímavá, že veškeré pokrytí v tisku, online médiích i televizi vzniklo organicky.
O eventu a problematice astmatu vyšlo 16 článků a vzniklo 6 reportáží na různých televizních stanicích. Psala o něm média jako Super.cz, Metro, Právo nebo iDNES. Pozornost mu věnovala TV Nova v pořadu Snídaně, CNN Prima News a také Česká televize v Událostech. Podle Mediaboardu výstupy oslovily celkem 3 109 736 lidí a dosáhly hodnoty 34,55 GRP.
Kampaň podnítila také řadu spontánních příspěvků a komentářů ve facebookových skupinách. Například ve skupině Vršovická parta členové organicky sdíleli fotografie muralu. Jen tam získaly příspěvky celkem 66 pozitivních komentářů a 1 168 lajků. Lidé diskutovali o umělecké kvalitě muralu, street artu, kvalitě ovzduší i dostupnosti zeleně.
Once every 14 days — always on a Thursday — we drop a hit of raw thinking for tech founders, CEOs, and CMOs who know that marketing in this segment needs to be done differently. No fluff. No spam. Just the stuff worth reading.
