KONEKA
Jak jsme pomohli propojit PRAKAB s novou obchodní značkou KONEKA
KONEKA vstupovala na trh jako nová značka bez širšího povědomí. Potřebovala rychle získat důvěru, jasně vysvětlit svou roli a zároveň navázat na reputaci Prakabu. Vytvořili jsme strategický i kreativní rámec, který z KONEKY udělal srozumitelného, profesionálního a důvěryhodného partnera v obchodu s kabely.
KONEKA je nová značka propojená s Prakabem a skupinou SKB Group. Zatímco Prakab má na trhu silnou pozici, dlouhou historii a vybudovanou důvěru, KONEKA začínala prakticky od nuly.
Klient tak řešil specifickou situaci: uvést na trh novou obchodní značku, která bude působit moderně a samostatně, ale zároveň naváže na tradici, know-how a výrobní zázemí zavedeného hráče. Nebylo potřeba odříznout ji od Prakabu. Bylo potřeba chytře nastavit vztah mezi oběma značkami tak, aby byl pro trh okamžitě srozumitelný.
Pomohli jsme značce definovat pozici na trhu a získat důvěru
Udělat jen hezký launch by tady nestačilo. KONEKA nesměla působit ani jako pouhá alternativa k Prakabu, ani jako značka bez vazby na něj. Od prvního dne musela být čitelná. Potřebovali jsme vysvětlit, proč vzniká, jakou má roli a co přináší navíc.
Zároveň bylo nutné vytvořit identitu a komunikaci, které budou fungovat napříč touchpointy — od kampaní přes obchodní materiály až po venkovní prostor a kanceláře.
Postavili jsme KONEKU jako moderní značku se zázemím Prakabu
To byl základ celého řešení. Využili jsme to nejsilnější, co klient měl: důvěru, kterou si Prakab vybudoval. Přenesli jsme ji do nové značky s vlastní tváří, hlasem i rolí, která ale stojí na pevném zázemí. Značku jsme nebrali jako izolovanou marketingovou vrstvu, ale jako funkční součást celého obchodního ekosystému.
- Jasně ukazuje vztah mezi KONEKOU a Prakabem
- Dává nové značce moderní a sebevědomou identitu
- Funguje konzistentně v online i offline prostředí
- Neskrývá známé a silné zázemí mateřské společnosti
Navrhli jsme komunikační strategii a vizuální identitu
Chtěli jsme, aby KONEKA působila sebevědomě, moderně a srozumitelně. Vytvořili jsme brandingové prvky a flexibilní vizuální systém, který lze snadno přenést do online kampaní, POS materiálů, brandingu kanceláří i venkovní navigace. Důležité bylo, aby značka fungovala nejen navenek, ale osvojili si ji také zaměstnanci uvnitř firmy.
Součástí řešení byla také obsahová a výkonnostní vrstva. Připravili jsme obsahový plán pro další období, klíčové vizuály pro online komunikaci a nastavili digitální kampaně na platformách Meta, LinkedIn, Sklik a Google Ads. Značka tak byla od začátku konzistentní nejen vizuálně, ale i v komunikaci.
Z neznámé značky se stal relevantní a profesionální partner
KONEKU jsme pomohli uvést na trh jako značku s jasnou rolí, silným zázemím a konzistentním vystupováním. Klient získal větší jistotu v tom, jak ji představovat. Může jednodušeji vysvětlit její propozici a opřít se o jednotný komunikační systém napříč kanály. Pro každého, kdo se značkou přijde do kontaktu, to znamená lepší orientaci a větší důvěru hned od začátku.
Propojili jsme to nejlepší z obou světů: reputaci silného výrobce a novou obchodní značku, která odpovídá dnešním potřebám trhu.
Vybraná práce
SX Symbio Experience
Once every 14 days — always on a Thursday — we drop a hit of raw thinking for tech founders, CEOs, and CMOs who know that marketing in this segment needs to be done differently. No fluff. No spam. Just the stuff worth reading.