ZDR je investiční skupina zaměřená na retailové nemovitosti. Jejím core byznysem je akvizice, rozvoj a správa retail parků.
Značka ale postupně rostla a její komunikace začala být roztříštěná. Jednotlivé části používaly odlišné vizuální prvky a chyběla jasná architektura značky. Hlavní digitální touchpoint, web, navíc nedokázal plně vyjádřit investiční charakter společnosti ani sílu jejího portfolia.
Homepage nového webu získala za prvních 6 měsíců 16 969 zobrazení, což je více než za rok před spuštěním (7 640). Stránka přestala být jen vstupní bránou a stala se místem, kam se uživatelé vracejí.
Nechtěli jsme začínat od nuly. Proč bourat něco, co stojí pevně? Naším cílem bylo kultivovat stávající značku, sjednotit její vizuální jazyk a vytvořit systém, který bude dlouhodobě škálovat spolu s rostoucím investičním portfoliem.
Zároveň jsme potřebovali proměnit web tak, aby dokázal:
• Srozumitelně vysvětlit investiční model ZDR.
• Prezentovat portfolio nemovitostí.
• Působit stejně precizně a systematicky jako byznys společnosti.
Sjednotili jsme typografii, barvy i strukturu značky a navrhli evoluci stávajícího loga. Jemnou úpravou proporcí a geometrie jsme ho udělali přesnější a čitelnější. Klíčovým krokem bylo vytvoření nového vizuálního principu, který vychází přímo z podstaty ZDR: nemovitost stojí na konkrétní parcele.
Jeden z tvarů loga jsme rozvinuli do izometrického gridu inspirovaného parcelami. Parcela je zároveň základní stavební jednotkou retailových parků. Tento modulární systém se stal grafickým jazykem celé značky.
Grid lze nekonečně skládat, škálovat nebo kombinovat s fotografiemi. Vznikl flexibilní vizuální systém, který dokáže fungovat v prezentacích, fyzických materiálech i digitálním prostředí.
Když už je řeč o materiálech — místo robustního manuálu jsme navrhli brand sheet. ZDR není korporace s desítkami oddělení, proto jsme zvolili kompaktní řešení. Jeho hlavní výhoda? Jde o jednoduchý a přehledný dokument, který může viset na zdi marketingového týmu — a to stačí.
Web je klíčovým výstupem projektu. Navrhli jsme modulární layout inspirovaný architektonickými výkresy. Definovali jsme to, co je pro značku přirozené: práce s daty, grafy a investičními výkresy. Vytvořili jsme systém bloků a karet pro prezentaci portfolia. Web tak přirozeně propojuje design, data a investiční logiku značky.
Slovní spojení retail park je pro většinu lidí abstraktní. Proto jsme zvolili detailní grafické zpracování, které ukazuje budovu i obchody, jež v ní lidé obvykle najdou. Na homepage jsme vytvořili 3D model retail parku. Uživatel s ním může otáčet a klikat na interaktivní body. Vybraná část se zvýrazní a zobrazí se její popis.
Vedle české a anglické verze je venku také mírně upravená verze pro singapurský trh. Jednoduchý web lze rychle škálovat. Potvrzení úspěchu přišlo od samotného klienta. Web se osvědčil hlavně v praxi:
„Nový web je teď mnohem srozumitelnější a provází celým procesem. Kolegové ho často používají při školeních investičních poradců místo prezentací a velmi se jim to osvědčilo.“
Nový vizuální systém dává značce jasnou strukturu a zároveň flexibilitu pro další produkty, komunikaci i mediální výstupy. Web funguje jako hlavní místo, kde se všechno odehrává — značka na něm dokáže srozumitelně představit svůj investiční model i hodnotu retailových nemovitostí.
Výsledkem je značka, která působí precizně, systematicky a sebevědomě. Stejně jako byznys, který reprezentuje.
Once every 14 days — always on a Thursday — we drop a hit of raw thinking for tech founders, CEOs, and CMOs who know that marketing in this segment needs to be done differently. No fluff. No spam. Just the stuff worth reading.
