Boj s astmatem stojí za to. Za muralem stojíme my a AstraZeneca

Spolu se streetartovým umělcem Dmitrijem Proškinem alias ChemiSem jsme na zastávce Otakarova v pražských Nuslích vytvořili mural. Ten ztvárňuje obří plíce s přírodními motivy a ukazuje na problémy astmatiků, kterých je v Česku přes osm set tisíc.

Astma ve stínu onkologických onemocnění

AstraZeneca je jednou z nejvýznamnějších biofarmaceutických společností na světě. Kromě výroby přípravků k prevenci a léčbě civilizačních onemocnění jako je rakovina, cukrovka nebo onemocnění srdce, se AstraZeneca zaměřuje i na onemocnění dýchacích cest.

Právě astma je často ve stínu vzácných a onkologických nemocí, ale zaslouží si stejnou pozornost. Na celém světě je jím postiženo víc než čtvrt miliardy lidí. Mnoho postižených ale často ani neví, že astmatem trpí, neléčí se a jejich stav se může zhoršovat.

Cílem komunikace bylo netradiční formou přilákat pozornost a zvýšit povědomí o astmatu, možnostech léčby a zlepšit prevenci. Ve spojení se světovým dnem astmatu.

„I když jde o závažné chronické zánětlivé onemocnění, dá se s ním díky pokroku v léčbě normálně žít a dokonce i vrcholově sportovat. A je dobré, že i na to může kampaň upozornit.“

– Prof. MUDr. Petr Pohunek, CSc., dětský pneumolog a ředitel České iniciativy pro astma

Jakou cestou jsme šli

01

kreativní strategie

Obří plíce ve veřejném prostoru

V první fázi jsme klientovi navrhli šest kreativních konceptů, jak netradiční formou poukázat na to, že se astma může týkat každého z nás. Klient si vybral právě ideu muralu, protože se jedná o výrazný vstup do veřejného prostoru, který má dlouhodobý impact. Zároveň pomůže umělecky kultivovat veřejný prostor. Nakonec jsme vsadili na motiv obřích plic.

02

výběr lokality

Vyhrály to pražské Nusle

Začali jsme hledat jsme plochu s vysokou vizibilitou. S The Chemistry Gallery se nám podařilo vybrat stavbu v důležitém dopravním uzlu v Nuslích. Dům se nachází v širší památkové zóně, takže jsme kromě souhlasu majitelky museli získat povolení Odboru památkové péče Prahy 4.

Mural jsme se rozhodli vytvořit právě zde, kde ovzduší nedosahuje nejlepších parametrů, aby palčivost tématu respiračních onemocnění o to víc vynikla. Malba bude na problematiku astmatu upozorňovat po dobu jednoho roku.

03

výběr umělce

ChemiS z The Chemistry Gallery

The Chemistry Gallery sestavila pool umělců. S klientem jsme vybrali Dmitrije Proškina a spolu s ním jsme dotvořili konkrétní podobu muralu. ChemiS patří mezi nejvýznamnější české streetartové umělce současnosti a dlouhodobě upozorňuje na aktuální společenská témata, proto byl ideálním kandidátem i pro naši kampaň. Mezi jeho nejznámější díla patří nástěnná malba s motivem holčičky schovávající se pod ukrajinskou vlajkou, která se nachází nedaleko v Nuslích.

04

zpracování

Touha po přírodě a svobodě

Zachycuje muže, který v lese plném zvířat šplhá po stromě. Výjev reflektuje jeho touhu po čerstvém vzduchu a po objevování přírody, což mu pomáhá ulevit od astmatických příznaků. Na vrcholu se tyčí ptačí hnízdo symbolizující svobodu. Mural komunikuje důležitost péče o zdraví a prostředí kolem nás, aby každý mohl dýchat naplno. Odkazuje na projekt Astma Zero na web silnydech.cz zaměřený na prevenci.

05 Kafe nůžky papír

Agentura BrainZone pak zajišťovala PR od napsání tiskové zprávy přes komunikaci s médii po uspořádání tiskové konference v kavárně Kafe nůžky papír, která se nachází přímo v domě, na kterém je mural umístěný. Náhoda? Ani náhodou.

Peak: Světový den astmatu

Slavnostní odhalení velkoplošné malby proběhlo symbolicky 7. května 2024 na světový den astmatu. Eventem provázela herečka, moderátorka a stand-up komička Iva Pazderková. Pozvání na tiskovou konferenci přijali hosté jako je MUDr. Petr Pohunek, CSc., dětský pneumolog a ředitel České iniciativy pro astma a taky jeho dlouhodobý pacient, kajakář a olympionik Vavřinec Hradilek.

💬 „Na SYMBIU si cením jejich kreativity, schopnosti dotahovat věci do posledního detailu a v neposlední řadě otevřeného jednání po celou dobu projektu. Od prvního konceptu přes komunikaci s úřady a všemi partnery až po nasazení týmu na place na Světový den astmatu. Největší dík patří Nině a Dominikovi za skvělou spolupráci.”

— Ing. Jiří Valeš, MBA, Franchise Lead Respiratory CZ & SK

Co všechno to přineslo

3 109 736

Oslovených lidí

34,55

Gross Rating Point

22

Výstupů v TV a médiích

Zvolená forma média ve formě velkoplošného muralu je naprosto nestandardní, obzvlášť ve spojení se zdravotnickým tématem. Díky tiskové konferenci, které se zúčastnili zdravotničtí odborníci, novináři i slavné osobnosti trpící astmatem, se nám podařilo získat pozornost široké veřejnosti a podnítit diskusi ve společnosti, a to je pro nás nejdůležitější.

Výsledky návštěvnosti webu

Co se týče výsledků webu silnydech.cz, jehož adresa je na muralu uvedená, vrcholu v návštěvnosti jsme dosáhli po spuštění na světový den astmatu, a stále na stránku chodí desítky uživatelů denně. V období od 1. do 31. 5. 2024 se nám dařilo plnit hlavní cíl, tj. 62 % uživatelů z muralové stránky přešla do obsahového webu astma-zero.cz zaměřeném na možnosti léčby. V tomto období stránku navštívilo celkem 1 989 návštěvníků.

Mediální výsledky

Důležité je říct, že jsme nemuseli kupovat žádný reklamní prostor. Téma a jeho uchopení bylo pro média natolik zajímavé, že veškerá komunikace v tisku, online médiích i televizi byla zdarma.

O eventu a problematice astmatu vyšlo 16 článků a natočilo se 6 reportáží na různých televizních stanicích. Psaly o něm média jako je Super.cz, Metro, Právo nebo iDnes. Pozornost mu věnovala TV Nova ve svém pořadu Snídaně, CNN Prima News, a dokonce Česká televize v Událostech. Výstupy jsme podle Mediaboardu oslovili celkem 3 109 736 lidí, v gross rating point (GRP) jsme dosáhli 34,55.

Spontánní reakce

Kampaň podnítila i řadu spontánních příspěvků a komentářů na sociálních sítích ve facebookových skupinách. Například ve skupině Vršovická parta mnozí členové organicky sdíleli fotky muralu. U organických příspěvků se jen na této skupině objevilo celkem 66 pozitivních komentářů a 1 168 likes. Přispěvatelé mezi sebou diskutovali o umělecké kvalitě muralu, streetartu, kvalitě ovzduší nebo dostupnosti zeleně.

Potřebujete vytvořit kreativní kampaň, která přiláká pozornost veřejnosti i médií? Dejte vědět, rádi vám pomůžeme.