Jak jsme pomohli propojit PRAKAB s novou obchodní značkou KONEKA
KONEKA je nový brand navázaný na Prakab a skupinu SKB Group. Zatímco Prakab má na trhu silnou pozici, dlouhou historii a vybudovanou důvěru, KONEKA startovala prakticky od nuly.
Klient tak řešil specifickou situaci: uvést na trh novou obchodní značku, která bude působit moderně a samostatně, ale zároveň naváže na tradici, know-how a výrobní zázemí zavedeného hráče. Nebylo potřeba odříznout se od Prakabu. Bylo potřeba chytře postavit vztah mezi oběma značkami tak, aby byl pro trh okamžitě pochopitelný.
Pomohli jsme značce definovat pozici na trhu a získat důvěru
Udělat jen hezký launch by tady nestačilo. KONEKA nesměla působit jako alternativa k Prakabu ani jako zcela nový brand. Od prvního dne musela být čitelná. Potřebovali jsme vysvětlit, proč nová značka vzniká, jakou má roli a co přináší navíc.
Zároveň bylo nutné vytvořit identitu a komunikaci, které budou fungovat napříč touchpointy, od kampaní přes obchodní materiály, až po venkovní prostor nebo kanceláře.
Postavili jsme KONEKU jako moderní prodlouženou ruku Prakabu
To byl základ celého řešení. Využili jsme to nejsilnější, co klient měl: důvěru v Prakab. Přetavili jsme ji do nové značky, která má vlastní tvář, vlastní hlas i vlastní roli, ale stojí na pevném zázemí. Neřešili jsme značku izolovaně jako marketingovou vrstvu, ale jako funkční součást celého obchodního ekosystému.
- Jasně ukazuje vztah mezi KONEKOU a Prakabem
- Dává nové značce moderní a sebevědomou identitu
- Funguje konzistentně v online i offline prostředí
- Neskrývá známé a silné zázemí mateřské společnosti
Navrhli jsme komunikační strategii a vizuální identitu
Chtěli jsme, aby KONEKA působila sebevědomě, současně a srozumitelně. Vytvořili jsme brandingové prvky a flexibilní vizuální systém, který se dá snadno přenést do online kampaní, POS materiálů, brandingu kanceláří i navigačního systému v outdooru. Důležité bylo, aby značka fungovala nejen navenek, ale aby si ji osvojili i zaměstnanci uvnitř firmy.
Součástí řešení byla i obsahová a výkonnostní vrstva. Připravili jsme content plán pro další období, klíčové vizuály pro online komunikaci a nastavili digitální kampaně na platformách Meta, LinkedIn, Sklik a Google Ads. Díky tomu byla značka od začátku konzistentní nejen vizuálně, ale i v komunikaci.
Z neznámého hráče se vyklubal relevantní a profesionální partner
KONEKU jsme pomohli uvést na trh jako značku, která má jasnou roli, silné zázemí a vystupuje konzistentně. Klient získal větší jistotu v tom, jak novou značku představovat. Může jednodušeji vysvětlit její propozici a opřít se přitom o jednotný komunikační systém napříč kanály. Pro zákazníky, partnery i návštěvníky značky to znamená lepší orientaci a větší důvěru od prvního kontaktu.
Propojili jsme to nejlepší z obou světů: reputaci silného výrobce a novou obchodní značku, která odpovídá dnešním potřebám trhu.
