efektIvní HR MARKETING
12 věcí na které nezapomenout když děláte náborový web
Vytvořte náborový web, který se stane magnetem pro ty nejlepší lidi na trhu. V tomto článku sdílíme doporučení, které se nám osvědčily při tvorbě webů a budování employer brandingu pro klienty jako je Hyundai, PPL nebo EY Czech Republic.
Buďte upřímní
Kariérní web, na kterém se ve všech ohledech vychválíte do nebes, ztrácí na důvěryhodnosti. Vyzdvihněte, v čem jste dobrý zaměstnavatel, proč by měli jít kandidát právě k vám a co mu nabízíte, ale zbytečně to nenafukujte.
Definujte si cílové skupiny
Identifikujte, kdo jsou vaši ideální kandidáti a pracujte s interními i externími daty, které o kandidátech a zaměstnancích máte k dispozici. Přizpůsobte UX, UI a textový i vizuální obsah webu tak, aby tyto cílové skupiny oslovil.
Cílové skupiny rozlišujte.
Pokud nabízíte stáže pro studenty, programy pro absolventy i pracovní úvazky pro seniorní lidi, pro každou skupinu vytvořte samostatnou podstránku. Každou z nich bude zajímat trochu jiný obsah a jsou zvyklí komunikovat odlišným způsobem.
Prezentujte firemní kulturu a hodnoty.
Ukažte, v čem je vaše společnost jedinečná, a odhalte svou filosofii, vize i to, čeho si u členů týmu ceníte. Zaměstnanci, kteří se s firemní kulturou vnitřně ztotožňují, jsou loajálnější než ti, kteří stejné nastavení nesdílí.
Komunikujte svou expertizu
Sdílejte své specifické know-how. Čím konkurenčnější ve vašem segmentu panuje prostředí, tím víc potřebujete svou expertizu na webu prezentovat a potenciální zaměstnance tím nalákat.
Odhalte celý náborový proces
Na webu jasně popište, co kandidáty čeká. Nábor můžete ztvárnit formou časové osy, na které zaznamenáte všechny důležité kroky, poet a průběh kol výběrového řízení a připojte informaci o tom, jak dlouho celý proces v průměru trvá.
Poskytněte detailní informace o pozicích
Lidé z firmy často odchází tehdy, když se realita nepotkává s očekáváním. Proto pracovní pozice popisujte co nejkonkrétněji. Uveďte, jaké zkušenosti a dovednosti požadujete, jaká přesně uchazeče čeká náplň práce a co za to dostane.
Podávání přihlášek zjednodušte
Umožněte kandidátům přihlášení k pracovní nabídce na pár kliků. Zvažte, které informace skutečně potřebujete a zbytek se doptejte na pohovoru. Na všechny pozice nutně nemusíte požadovat nahrání životopisu, místo toho nabídněte možnost připojit odkaz na LinkedIn profil.
Zapojte autentický obsah
Ukažte reference od současných zaměstnanců a vytvořte videa, které zachycují atmosféru u vás ve firmě. Pokud máte v zaměstnaneckém průzkumu od společností jako je Atmoskop dobré hodnocení, můžete na webu odkaz na výsledky sdílet.
Popište možnosti kariérního rozvoje
Už na webu svým uchazečům řeknete, jaké u vás mají možnosti vzdělávání, kariérního růstu nebo reskillingu. Pro vaše stávající zaměstnance můžete vytvořit interní kariérní web, kde se o volných pozicích dozví přednostně. O interní mobilitě a dalších trendech v náboru si přečtěte tady.
Zodpovězte často kladené dotazy
Na typické otázky, se kterými se během pohovorů setkáváte, odpovězte rovnou na webu v sekci FAQ. Ušetříte tak čas nejen kandidátům, ale i sobě. Poproste váš HR tým, aby vedl databázi častých dotazů, a na základě toho sekci průběžně je aktualizujte.
Vytvořte kvalitní kampaň
Na spuštění náborového webu navažte dobře promyšlenou kampaní, která zvýší počet relevantních uchazečů. V závislosti na vaší cílové skupině využijte cílenou reklamu na sociálních médiích nebo další kanály, aby se váš web dostal k co nejširšímu publiku.
