Jak jsme vizualizovali svět zásilek a udělali ze zaměstnanců machry

Společnost PPL nás už na začátku roku 2021 oslovila s tím, že hledá strategického partnera v oblasti marketingu. Kromě nové brand identity a náborové kampaně jsme pro ni vytvořili i kampaně pro služby Balík pro tebe a Parcel Smart nebo novou mobilní aplikaci mojePPL.

Při tvorbě nové vizuální identity jsme měli volné ruce. Jediným omezením bylo zachovat stávající logo a primární modrou barvu.

Základním stavebním kamenem nového brandu není nic jiného než balík – jednoduchý prvek, který je středobodem veškerých služeb PPL. Svět zásilek je velmi rozmanitý. Abychom v něm dokázali správně fungovat, věděli jsme, že musíme mít vše přehledné a srovnané, stejně jako v tom skutečném světě. Proto má i náš základní vzor jasný řád a není chaotický. Vše se odehrává v izometrii s matematickou přesností.

Ikonický balík se odráží i v barevnosti, protože modrou nově doplňuje i kartonová béžová. Jelikož se PPL intenzivně věnuje udržitelnosti, do brandbooku byla zařazena také zelená barva symbolizující ekologickou stopu.

Škála aplikací nové brand identity je široká a zahrnuje nejrůznější online i offline výstupy od bannerů přes billboardy a CLV až po návrh moodu kanceláří. Veškerá pravidla, jak novou brand identitu používat, včetně logo mauálu, jsme zpracovali do přehledného brandbooku.

Novou identitu značky jsme využili i v náborové kampani. Jejím cílem bylo zvýšit počet přihlášených uchazečů a obsadit volné pozice. Cílová skupina a širší veřejnost práci v logistice často vnímá jako nezajímavou a nepříliš atraktivní. Tyto předsudky jsme se rozhodli v kampani vyvracet a společnost PPL představit jako atraktivního zaměstnavatele.

Když se vrátného v NASA jednou novináři zeptali, co je náplní jeho profese, odpověděl jim, že pomáhá dostat člověka na měsíc. Kampaň jsme postavili na jednoduchém insightu: není malých profesí. My jen máme někdy tendenci o té své mluvit se zbytečnou skromností. Ty, co nás nejen během pandemických vln zachraňovali svými rozvážkami a plnili roli často jediného kontaktu s vnějším světem, můžeme právem označit za hrdiny.

Proto jsme se v kampani rozhodli představovat superschopnosti PPL zaměstnanců. Jejich dovednosti vyzdvihujeme a dáváme jasně najevo, že si jich vážíme. A nejen jich – i těch, kteří jejich řady už brzy rozšíří. Hlavní spojující claim celé kampaně zněl: Když jsou kolem tebe machři, můžeš být taky.

Zdánlivou nadsázkou jsme vysvětlovali náplň profese na klíčových pozicích, které jsme v kampani potřebovali odkomunikovat. Zatímco skladník Jirka zvedne tunu jedním prstem, Kristýna z Customer Service uhasí padesát požárů denně. Když se blíží řidič Olda, je celá ulice v pozoru a dispečerka Renáta dokáže řídit sto aut najednou. A nejlepší na tom všem je, že Jirka, Kristýna, Olda i Renata jsou reální hrdinové z PPL, kteří na těchto pozicích skutečně pracují.