AstraZeneca je jednou z nejvýznamnějších biofarmaceutických společností na světě. Kromě výroby přípravků k prevenci a léčbě civilizačních onemocnění jako je rakovina, cukrovka nebo onemocnění srdce, se AstraZeneca zaměřuje i na onemocnění dýchacích cest.
Právě astma je často ve stínu vzácných a onkologických nemocí, ale zaslouží si stejnou pozornost. Na celém světě je jím postiženo víc než čtvrt miliardy lidí. Mnoho postižených ale často ani neví, že astmatem trpí, neléčí se a jejich stav se může zhoršovat.
Cílem komunikace bylo netradiční formou přilákat pozornost a zvýšit povědomí o astmatu, možnostech léčby a zlepšit prevenci. Ve spojení se světovým dnem astmatu.
Slavnostní odhalení velkoplošné malby proběhlo symbolicky 7. května 2024 na světový den astmatu. Eventem provázela herečka, moderátorka a stand-up komička Iva Pazderková. Pozvání na tiskovou konferenci přijali hosté jako je MUDr. Petr Pohunek, CSc., dětský pneumolog a ředitel České iniciativy pro astma a taky jeho dlouhodobý pacient, kajakář a olympionik Vavřinec Hradilek.
Zvolená forma média ve formě velkoplošného muralu je naprosto nestandardní, obzvlášť ve spojení se zdravotnickým tématem. Díky tiskové konferenci, které se zúčastnili zdravotničtí odborníci, novináři i slavné osobnosti trpící astmatem, se nám podařilo získat pozornost široké veřejnosti a podnítit diskusi ve společnosti, a to je pro nás nejdůležitější.
Co se týče výsledků webu silnydech.cz, jehož adresa je na muralu uvedená, vrcholu v návštěvnosti jsme dosáhli po spuštění na světový den astmatu, a stále na stránku chodí desítky uživatelů denně. V období od 1. do 31. 5. 2024 se nám dařilo plnit hlavní cíl, tj. 62 % uživatelů z muralové stránky přešla do obsahového webu astma-zero.cz zaměřeném na možnosti léčby. V tomto období stránku navštívilo celkem 1 989 návštěvníků.
Důležité je říct, že jsme nemuseli kupovat žádný reklamní prostor. Téma a jeho uchopení bylo pro média natolik zajímavé, že veškerá komunikace v tisku, online médiích i televizi byla zdarma.
O eventu a problematice astmatu vyšlo 16 článků a natočilo se 6 reportáží na různých televizních stanicích. Psaly o něm média jako je Super.cz, Metro, Právo nebo iDnes. Pozornost mu věnovala TV Nova ve svém pořadu Snídaně, CNN Prima News, a dokonce Česká televize v Událostech. Výstupy jsme podle Mediaboardu oslovili celkem 3 109 736 lidí, v gross rating point (GRP) jsme dosáhli 34,55.
Kampaň podnítila i řadu spontánních příspěvků a komentářů na sociálních sítích ve facebookových skupinách. Například ve skupině Vršovická parta mnozí členové organicky sdíleli fotky muralu. U organických příspěvků se jen na této skupině objevilo celkem 66 pozitivních komentářů a 1 168 likes. Přispěvatelé mezi sebou diskutovali o umělecké kvalitě muralu, streetartu, kvalitě ovzduší nebo dostupnosti zeleně.
Once every 14 days — always on a Thursday — we drop a hit of raw thinking for tech founders, CEOs, and CMOs who know that marketing in this segment needs to be done differently. No fluff. No spam. Just the stuff worth reading.
