Jak jsme díky webu a brandingu pomohli ZDR zpřehlednit investice do retail parků

ZDR je investiční skupina zaměřená na retailové nemovitosti. Jejím core byznysem je akvizice, rozvoj a správa retail parků.

Značka ale postupně rostla a její komunikace začala být roztříštěná. Jednotlivé části používaly odlišné vizuální prvky a chyběla jasná architektura značky. Hlavní digitální touchpoint, web, navíc nedokázal plně vyjádřit investiční charakter společnosti ani sílu jejího portfolia.

‍

Nechtěli jsme začínat od nuly. Proč bourat něco, co stojí pevně. Naším cílem bylo kultivovat stávající značku, sjednotit její vizuální jazyk a vytvořit systém, který bude dlouhodobě škálovatelný spolu s rostoucím portfoliem investic.

Zároveň jsme potřebovali proměnit web tak, aby dokázal:

• Srozumitelně vysvětlit investiční model ZDR.

• Prezentovat portfolio nemovitostí.

• Působit stejně precizně a systematicky jako byznys společnosti.

Sjednotili jsme typografii, barvy i strukturu značky a navrhli evoluci stávajícího loga. Jemnou úpravou proporcí a geometrie jsme ho udělali přesnější a čitelnější. Klíčovým krokem bylo vytvoření nového vizuálního principu, který vychází přímo z podstaty ZDR: nemovitost stojící na konkrétní parcele.

Jeden z tvarů loga jsme rozvinuli do izometrického gridu inspirovaného parcelami. To je zároveň základní stavební jednotka retailových parků. Tento modulární systém se stal grafickým jazykem celé značky.

Grid lze nekonečně skládat, škálovat nebo kombinovat s fotografiemi. Vznikl flexibilní vizuální systém, který dokáže fungovat v prezentacích, fyzických materiálech i digitálním prostředí.

Když je řeč o materiálech – místo robustního manuálu jsme navrhli brand sheet. ZDR není korporace s desítkami oddělení, proto jsme zvolili kompaktní řešení. Hlavní výhoda brand sheetu? Je to jednoduchý, přehledný dokument, který může viset na zdi marketingového týmu – a to stačí.

• Princip parcelování se propsal do grafiky i layoutu.
• Rozšířená barevná paleta přidala energii a flexibilitu.
• Custom ikonografie funguje od webu po PowerPoint.
• (Ne)fotogenické objekty jsme vyřešili bez produkce.
• Key visuals a publikační šablony jsou připravené k okamžitému použití.
• 3D model a modulární obsahové bloky pomáhají prezentovat portfolio.

Web je klíčovým výstupem projektu. Navrhli jsme modulární layout inspirovaný architektonickými výkresy. Definovali jsme to, co je pro značku přirozené: práce s daty, grafy a investičními výkresy. Vytvořili jsme systém bloků a karet pro prezentaci portfolia. Web tak přirozeně propojuje design, data a investiční logiku značky.

Slovo retail park je pro většinu lidí abstraktní. Proto jsme zvolili detailní grafické zpracování, které jim ukáže budovu i obchody, které tam většinou najdou. Na home page jsme zpracovali 3D model retail parku – uživatel s ním může otáčet a klikat na hinty. Tím se mu daná část podbarví a zobrazí se popisek.

Vedle české a anglické verze už je venku také lehce upravená verze pro singapurský trh. Jednoduchý web lze škálovat rychle. A potvrzení úspěchu přišlo od samotného klienta. S webem se dobře pracuje hlavně v praxi:

„Nový web web je nyní dost vysvětlující a provází celým procesem. Kolegové jej používají často při školeních investičních poradců místo prezentací a velmi se jim to osvědčilo.“

Nový vizuální systém dává značce jasnou strukturu a zároveň flexibilitu pro další produkty, komunikaci i mediální výstupy. Web funguje jako hlavní místo, kde se všechno odehrává – značka dokáže srozumitelně představit svůj investiční model i hodnotu retailových nemovitostí.

Výsledkem je brand, který působí precizně, systematicky a sebevědomě. Stejně jako byznys, který reprezentuje.